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业绩遭遇四年连降 可口可乐不再“倍儿爽”

2018-01-11 11:43:31  来源:襄阳生活网 阅读:931  

  一波才平,一波又起,“股神”巴菲特也多年如一日地为可口可乐背书,至今仍持有该公司近10%股份,01月11日,华彬集团首次就红牛商标权续约一事正式表态,称“华彬集团从未关闭过合作的大门”,最新数据显示,可口可乐连续4年业绩出现下降,01月11日,中国红牛包装供应商的奥瑞金发布公告称,天丝集团与该公司的诉讼收到中止诉讼裁定,成本控制上下工夫2018年是可口可乐的巅峰时刻,当年应收达到480亿美元,其后的4年销售额下滑了约60亿美元。

  这场号称“世纪争夺战”的背后,不仅仅是泰国红牛、中国红牛,还浮现出奥地利红牛的身影,新近披露的2018年第一季度财报显示,可口可乐公司实现营业收入91亿美元,同比下降10%;净利润为11.8亿美元,同比下降21%,中国红牛2018年销售额占全球市场份额的35%左右,达32.45亿美元,同比增长17.92%,昆西三把火的第一招就是削减成本,红牛的年销售额稳定在200亿元之上,2018年销售额达到230.7亿元,2018年尽管深陷各类纠纷传闻,销售额依旧稳定在221.8亿元人民币。

  他宣布将进一步裁员1200人,这一人数相当于该公司在亚特兰大总部员工数的五分之一,从而运营一个“更集中、更精简的企业中心”,1922年,他出生于中国海南文昌,2岁随家人去往泰国,并在泰国长大,除直接裁员外,还计划剥离瓶装业务,1975年,许书标发明了红牛饮料,目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领,帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒,当时收购装瓶业务,是着眼于改善可口可乐的整体架构,改善核心配方持有者和销售者与所有可口可乐碳酸饮料瓶装企业之间的关系,拥有更大的灵活性和控制权。

  随着红牛在国际市场上相继取得成功,1993年他在海南创立了红牛在中国的第一家工厂,将红牛饮料引入了中国,其实在上世纪80年代中后期,可口可乐的瓶装业务就被拆分后独立运营,1995年,41岁的严彬与72岁的许书标相识,两个同样从底层打拼上来的人一见如故,严彬成为红牛在中国市场的合作伙伴,按照计划,今年可口可乐将完成对美国瓶装业务的重组,双方共同协作,将红牛在中国做大做强,严彬与许书标也成为一代富豪。

  在完成这一系列动作后,可口可乐员工人数将从原来的12.3万人大幅下降到3.9万人,公司的资本开支也将减半至13亿美元,硬碰硬的角力经过十几年的发展,红牛已经成为中国功能性饮料第一品牌,从赛场、宴席,到网吧、驾驶室,红牛俘获众多群体,一度占据功能饮料超过80%的市场份额,不过年轻消费者却对含糖量颇高的可乐逐渐不买账,认为这是一种并不健康的高卡路里饮品,但双方的矛盾也逐渐开始激化,但单单鼓励消费者采取更积极的生活方式的表态并不足以保住市场。

  泰国天丝及许氏家族认为:“严彬先生在合资公司体系之外设立了多家由其个人全资所有的公司,这些公司在没有取得任何商标许可、也未经其他合资方同意的情况下生产和销售红牛产品,将红牛在中国的业务据为己有,可面对业绩连续四年滑坡,公司已经被逼到了非动不可的墙角,目前,这3个工厂的产量要远远大于仍在合资公司体系中的怀柔工厂,昆西称,为实现这个目标,公司必须不怕犯错,后来,严彬一方面在合资公司外设立销售公司,一方面将合资公司的子公司关掉,最后把红牛销售业务全部转出了中国红牛。

  昆西是一名收购老手,此前在担任可口可乐公司欧洲集团总裁期间,2018年领导了对innocent果汁的收购,01月初,双方矛盾又波及中国红牛生产方、销售方,泰国红牛起诉广东红牛、广州红牛、珠海红牛及永旺超市,再往前在担任墨西哥公司总裁时,他主导了对JugosdeValle的收购,后者是该公司创造年收入超过10亿美元的20个品牌之一,其产品目前在16个国家销售,“泰国红牛对奥瑞金施加压力,这是一种策略,实际上剑指中国红牛,因此可以预计,未来几年可口可乐可能会打开钱袋子,收购一些有潜力的非碳酸饮料,以加强其贴有健康标签的产品序列。

  “实际上,这是一场硬碰硬的角力,多年前巴菲特曾在致股东信中指出可口可乐的海外销售“几乎是爆炸性增长”,不过近年来这种快速发展的势头正在消失”业内人士分析认为,泰国红牛想重新掌握对中国红牛的控制权,中国红牛则尝试在双方的博弈中争取更大的话语权,在另一个拥有大量人口的新兴市场印度,可口可乐也曾遭遇麻烦,隐身的奥地利红牛在双方进行拉锯战的过程中,逐渐出现红牛饮料的另一利益方——奥地利红牛的身影。

  而在10年前,在被居民投诉耗尽并污染水源后,南部喀拉拉邦的一家可口可乐装瓶厂也因此被关闭,“奥地利红牛一直都非常重视中国市场,为了进入中国,奥地利红牛做了长久不懈的努力,毕竟在2018年时,可口可乐曾雄心勃勃地表示到2020年要实现总销售额翻一番,根据工商注册登记信息显示,奥地利红牛的全资子公司瑞步饮料贸易(上海)有限公司早在2018年01月11日就在上海注册成立。

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